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  阳锡洲

  近几年,食品创意出现的不全是清流,“泥石流”不时倾泻而下。从喝某“AD钙奶从A变到D”、某椰子汁从小喝到大,某鸭脖公然在的文案上写着性暗示词汇和配图,不一而足。这些相关企业有的极力辩解、矢口否认;有的自行背书为负责任的企业;有的一再挑战民众的底线,认为“被骂”也是流量,关注带来销量,打着擦边球,游走在违法犯罪的边缘,触碰着公序良俗的底线。

  这些企业如此热衷于消费女性身体,把无知无耻当有趣有味,把低俗庸俗当稳态常态,罔顾道德风气与社会主义先进文化,总想凭借画风清奇的包装,大胆尺度的宣传文案,衣着暴露的美女代言来大把吸金收银。他们这种弥散着浓郁性激素气味的低俗,虽然暗合人性中低俗、猎奇的原始本能,兴许让这些企业获得关注与流量,但从实际上看,这种方式更让企业招来骂名,被消费者抵制。导致污损了自家企业形象、沾上了道德污点的结果,消费者不再为其买单。面对这样的“肮脏”,消费者有权说“不”,监管者依规可“惩”,执法者依法可“罚”。

  各行各业的创意中不乏含义隽永、辞藻秀丽、影响深远的优秀案例,创意者稍微花点心思就能从中吸取很多的养分,促进企业产品的。一家企业除了活化品牌,创新产品,做好品牌效应,保证产品质量以外,在企业的文化内涵与文化底蕴上还得下大气力。创意中之所以还不断出现这些雷人雷语,创意者少了酝酿和沉淀、积累与思考,少了耐得住寂寞、沉得下心气的毅力。努力积淀自身的文化功底,多从经典中吸取养分,多从古籍中获得传承,不做恶俗、低俗、媚俗文化的代言人。多读书多看报提升文化底蕴才是王道。而作为后续审查、监管、发布的各级机构的工作人员需睁开双眼严格审查,不能为虎作伥,任由这些有违社会主义先进文化的东西一而再再而三出现在世人面前,让乱花不再迷人眼,还世人一个清爽干净、舒心不堵心的购物环境。

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